『異世界居酒屋のぶ』はなぜゲーム化や玩具化が難しくても展開されるのか？バンダイナムコのIP戦略から考察

アニメ作品の展開を考えるとき、ゲーム化や玩具化できるかどうかは重要な要素の一つです。そのため、キャラクター商品やゲーム展開が難しい作品について「大手企業が保有するメリットはあるのか」と疑問に感じる人もいるでしょう。

しかし、現在のアニメビジネスでは、すべての作品が玩具やゲームを目的として制作されているわけではありません。この記事では、『異世界居酒屋のぶ』のような作品が企業にとってどのような価値を持つのか、IP戦略の観点から解説します。

アニメ作品の価値はゲーム化や玩具化だけでは決まらない

アニメIPの収益化というと、ゲーム、フィギュア、玩具などの商品展開をイメージする人が多いですが、実際にはそれだけが価値ではありません。

作品には、映像配信、Blu-ray販売、海外展開、出版連動、イベント、コラボレーション、飲食関連企画など、さまざまな収益化の方法があります。

例えば飲食をテーマにした作品の場合、キャラクター玩具よりも、飲食店とのコラボや地域イベント、食品メーカーとのタイアップなどの方が相性が良い場合があります。

バンダイナムコグループはIPを中心に事業展開する企業ですが、これは「すべてのIPをゲームや玩具にする」という意味ではありません。

IP軸戦略とは、作品が持つ世界観やブランド価値を活用し、最適な方法でファンとの接点を増やしていく考え方です。

例えば、ある作品はゲーム向き、別の作品は映像配信向き、また別の作品はイベントやコラボ向きというように、IPごとに適した展開方法があります。

『異世界居酒屋のぶ』は、異世界と居酒屋という組み合わせが特徴的な作品です。バトル作品のようにアクションゲーム化しやすいタイプではありませんが、その世界観自体に魅力があります。

料理や食文化をテーマにした作品は、現実の飲食業界や地域との相性が良く、ファンが作品の雰囲気を体験できる形で展開できます。

例えば、作中に登場する料理を再現したイベント、飲食店とのコラボ、限定メニューの提供などは、作品の特徴を活かした展開方法です。

アニメの続編が制作されるかどうかは、玩具化できるかだけで判断されません。原作人気、配信実績、海外人気、制作体制、スポンサー判断など、多くの要素が関係します。

近年では、動画配信サービスによる視聴データが重要視されるようになり、従来の商品展開とは異なる形で成功する作品も増えています。

例えば、グッズ展開が限定的でも、配信によって海外ファンを獲得し、シリーズ継続につながるケースもあります。

「別会社に権利を譲渡すれば、もっと有効活用できるのではないか」と考えることもできます。しかし、IPの管理には単純な商品化能力だけではなく、ブランド維持や契約管理、制作関係者との調整など多くの要素があります。

権利を持つ企業は、その作品をどのような方向へ育てていくかを長期的に判断しています。短期的な商品売上だけではなく、企業全体のIPポートフォリオの中で位置づけることもあります。

また、作品の魅力は必ずしも大規模展開によって高まるわけではありません。作品の雰囲気に合った規模や方法で展開することが、結果的にファン満足度につながる場合もあります。

『異世界居酒屋のぶ』のような作品は、ゲーム化や玩具化だけを見ると大規模IP向きではないように感じられるかもしれません。しかし、現在のアニメビジネスでは、IPの価値は商品化だけで判断されません。

映像配信、コラボレーション、イベント、飲食展開など、その作品ならではの魅力を活かした方法があります。

企業がIPを保有する理由は、単純に玩具やゲームを販売するためだけではなく、長期的にファンとの接点を作り、ブランド価値を育てるためでもあります。『異世界居酒屋のぶ』のような作品も、独自の強みを持つIPとして活用される可能性があります。