近年、インフルエンサーやユーチューバーを利用したマーケティング手法として、「バズらせ屋」を通じて商品を宣伝する方法が注目されています。しかし、この方法がステルスマーケティング（ステマ）に該当するのか、また違法になるのかを明確に理解することが重要です。この記事では、バズらせ屋のマーケティング手法とステマの違いについて解説します。
バズらせ屋とは？
バズらせ屋とは、商品の宣伝を行うために、フォロワーの多いインフルエンサー（インスタグラマーやユーチューバー）に依頼し、その商品をSNSで紹介してもらうサービスを提供する業者のことです。通常、インフルエンサーには報酬が支払われ、商品の宣伝が行われます。
この手法の特徴は、特定のインフルエンサーやユーチューバーに依頼して、商品の露出を高める点にあります。バズらせ屋は、商品の認知度を一気に向上させることができるため、特に新しい商品を販売する際に有効とされています。
ステマ（ステルスマーケティング）とは？
ステマとは、消費者に対して宣伝であることを明示せずに商品やサービスを推奨するマーケティング手法を指します。消費者は、通常の口コミやレビューのように感じてしまうため、商品が実際に効果的であると誤解することがあります。
例えば、インフルエンサーが報酬を受け取っていることを隠したまま、商品を良いものとして紹介することがステマに該当します。このような手法は、消費者の信頼を損なう恐れがあり、規制の対象となることがあります。
バズらせ屋とステマの違い
バズらせ屋を通じてインフルエンサーに商品を紹介してもらう場合、重要なのはその紹介が透明性を持って行われているかどうかです。つまり、インフルエンサーが報酬を受け取っていることを明示し、消費者に対してその内容を正直に伝えることが、ステマとバズらせ屋の大きな違いです。
もしインフルエンサーが自分の意見や体験として商品を紹介する際に、報酬の受け取りを明示していない場合、それはステマに該当する可能性があります。逆に、報酬を受け取っていることを明確にし、消費者に対して正直に情報を提供する場合、これは合法的なマーケティング手法と見なされます。
バズらせ屋を利用する際の注意点
バズらせ屋を通じて商品を宣伝する際は、インフルエンサーに対して、報酬を受け取っていることをしっかりと明示してもらうことが大切です。インフルエンサーの投稿が「広告」であることを消費者に認識させることが、法的にも求められています。
また、商品の信頼性や品質について虚偽の情報を流さないようにし、消費者が誤解しないような形で商品を紹介することが重要です。これにより、マーケティング活動が正当化され、消費者との信頼関係を築くことができます。
まとめ
バズらせ屋を通じて商品の宣伝を行うこと自体は、ステマではありませんが、その方法が透明で正直なものであることが必要です。インフルエンサーが報酬を受け取っていることを消費者に明示することで、合法的なマーケティング手法として機能します。これに対して、報酬を隠して紹介することはステマに該当し、違法となる可能性があります。消費者との信頼関係を守るために、マーケティング活動は透明性を持って行いましょう。
