シャトレーゼは多くの店舗を郊外のロードサイドに展開していますが、なぜ大型ショッピングモール内に出店せず、単独で店舗を構えているのでしょうか？この記事では、シャトレーゼの店舗戦略のメリットとその背景について詳しく解説します。
1. 郊外のロードサイドに店舗を構える理由
シャトレーゼのような菓子メーカーにとって、ロードサイドに店舗を出店することにはいくつかのメリットがあります。まず第一に、広い駐車場を完備できることです。自動車での来店が容易になり、特に家族や車で買い物をする人々にとって利便性が高まります。さらに、他の小売店や飲食店と連携しやすいため、集客力が高い場所として機能します。
また、ショッピングモールに比べて、ロードサイド店舗はテナント料や施設維持費が抑えられるため、経済的な負担が少ないというメリットもあります。特にシャトレーゼのような規模の店舗には、経営効率が重要であり、コスト削減が収益性に直結します。
2. 顧客ターゲットとロードサイドの相性
シャトレーゼのターゲット層は広く、家族連れや日常的にお菓子を購入する人々が中心です。ロードサイド店舗は、こうしたターゲット層にとってアクセスが良く、快適に買い物ができる環境を提供します。特に郊外での展開は、日常的に車を使う人々にとって魅力的な選択肢となります。
一方で、ショッピングモール内の店舗は買い物の途中に立ち寄る人々をターゲットにしており、立地に依存する部分が大きいです。しかし、シャトレーゼは顧客のニーズに合ったローカルな立地選びに重点を置いており、郊外エリアでの存在感を高めています。
3. 単独店舗とショッピングモール店舗の比較
ショッピングモール内の店舗は、多くの人々が集まる場所にあるため集客力が高い一方、競合も多くなりがちです。そのため、差別化を図るための戦略が必要になります。一方、単独で出店する場合、競合が少なく、ブランドの個性をより強く打ち出せるチャンスがあります。
さらに、単独店舗の場合、店舗デザインや商品の陳列方法に自由度があり、シャトレーゼならではの店舗作りが可能となります。これにより、顧客のリピート率や満足度を高めることができる点も大きな利点です。
4. シャトレーゼの今後の店舗展開
今後、シャトレーゼは引き続きロードサイドでの出店を進めると考えられます。特に、都市圏の郊外や生活圏の中心となる地域への出店が予想されます。加えて、店舗のデザインや提供する商品にもこだわり、より多くの顧客を引き付ける戦略を採るでしょう。
また、通販などオンライン販売の強化や、新たな販売チャネルの開拓も進める可能性があり、オフライン店舗との相乗効果を期待する流れが見えてきています。
5. まとめ
シャトレーゼがロードサイドに店舗を展開するメリットは、広い駐車場の確保、低コストでの運営、ターゲット層へのアクセスの良さにあります。ショッピングモール内の出店と比較して、自由度の高い運営が可能であり、今後も顧客のニーズに応じた店舗展開が期待されます。
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