学生の登下校時にサンプリングを行う仕事では、同じ冊子を2日間続けて配布することがあります。これは一見無意味に感じるかもしれませんが、実際には効果的なマーケティング戦略に基づいています。この記事では、その理由と、なぜ1日のみの配布ではないのかを解説します。
同じ冊子を2日間配布する理由
サンプリング活動において、同じ冊子を2日間にわたって配布することは、ターゲット層に対して繰り返し認知を促進するための戦略です。初日に受け取った人が次の日も受け取ることにより、商品やサービスへの関心が再燃し、最初に見逃した情報を再確認する機会を提供します。また、忙しい学生や通勤者が通過する駅周辺では、再度目にすることで記憶に残りやすくなります。
サンプリングの効果的な実施方法とは
サンプリングを効果的に実施するためには、ターゲット層に最も影響を与える場所と時間帯を選ぶことが重要です。学生が多く通う駅前や学校前は、最適な場所です。また、同じ場所で配布を行うことで、1回目に受け取った学生が2回目に受け取る可能性が高まり、認知度を高めることができます。配布時にただ渡すだけでなく、簡単な案内や興味を引くコメントを加えることも、受け取る側にとって有益です。
同じ冊子を2日間配布する場合のデメリット
もちろん、同じ冊子を2日間配布することにはデメリットもあります。例えば、受け取った側が既にその冊子を見ているため、関心を示さない場合があります。そのため、冊子の内容を魅力的でユニークに保ち、受け取った人が再度受け取りたくなるような工夫が必要です。また、2日目には他の内容を交えたバリエーションを加えることで、効果的なサンプリングを実現できます。
1日だけの配布でも十分では？
1日だけの配布でも効果が期待できるケースもありますが、繰り返し配布することが一度の配布よりも認知度を高めることが多いです。特に学生や通行人は多忙であり、一度目に受け取った冊子をその場で読まないこともあります。そのため、2回目に配布することで、「あの冊子をもう一度見たい」と感じる機会を増やすことができます。
まとめ: 繰り返し配布で得られるマーケティング効果
同じ冊子を2日間続けて配布することには、ターゲット層に対する認知度向上という大きな効果があります。一度受け取った人が再度受け取ることで、関心を引き続き引き寄せることができ、情報の浸透を促進します。1日だけの配布が必ずしも悪いわけではありませんが、繰り返し配布することで更に高い効果が期待できる場合が多いです。
コメント