昔の企業CMには、子供たちやタレントがじゃれあっているシーンがよく見られました。しかし、現在ではそのようなCMがほとんど見られなくなっています。この変化には、時代の流れや社会的な背景、広告業界の戦略の変化が関わっています。この記事では、なぜ昔のような子供たちが登場するCMが少なくなったのか、その理由を解説します。
企業CMの目的と役割の変化
企業CMは、商品の認知を広めるためだけでなく、ブランドのイメージ作りにも大きな役割を持っています。昔のCMでは、子供たちとタレントが楽しそうにしているシーンを通じて、商品の親しみやすさや楽しさを強調していました。しかし、近年の広告では、ターゲットとなる消費者層が多様化しており、より深いメッセージ性や社会的な影響力を求める傾向が強くなっています。
そのため、単純に子供たちとタレントが楽しく過ごすシーンではなく、感情を引き出すストーリーや社会的メッセージが重視されるようになっています。企業のCMが視聴者に与える印象が、単なる「楽しい」という感情から「共感」や「信頼」にシフトしていると言えるでしょう。
社会的な変化と倫理的な配慮
過去には、子供たちが出演するCMが好まれる傾向がありましたが、現在ではその姿勢に対して懸念を抱く声も増えています。特に、子供を商業的に利用することへの社会的な倫理的問題が議論されるようになりました。
また、過度に商業的な要素を強調することに対する批判もあります。企業は、子供たちを過剰に利用していると見なされるリスクを避け、より慎重にマーケティング戦略を考える必要が生じました。このような社会的背景が、子供たちを出演させるCMが減少した一因と考えられます。
ターゲット層の変化と新しい広告手法
現代の広告業界では、消費者のターゲット層が広がり、より細分化されています。企業は、子供だけでなく、若者や大人をターゲットにしたマーケティング戦略を強化しています。このため、子供たちを中心にしたCMではなく、より成熟した視点を持つ大人をターゲットにしたCMが増加しています。
また、デジタル広告の台頭により、企業はSNSやYouTubeなどで個別にターゲットを絞った広告を展開することが一般的になりました。これにより、より多様なコンテンツが視聴者に届けられるようになり、子供たちを出演させる必要性が薄れたとも言えるでしょう。
広告の効果測定とリスク管理
最近の広告キャンペーンでは、効果測定が重要視されています。過去には、子供たちとタレントの楽しげなシーンが反響を呼ぶことが多かったですが、現在ではその効果を数値化し、視聴者層にどれだけ影響を与えたかを分析することが求められています。
また、広告に対する反応が予測できるようになったことで、企業はリスクを最小限に抑えた広告運用をするようになりました。そのため、あえてリスクのある要素（例えば、子供たちを出演させること）を排除し、より確実な効果を期待できる広告手法にシフトしています。
まとめ
昔の企業CMに多かった、子供たちとタレントがじゃれあうシーンが減少した背景には、時代の変化、社会的な配慮、ターゲット層の多様化、そして広告の効果測定の精緻化が影響しています。現代の広告業界では、単に楽しいだけでなく、共感を呼び、信頼を築くことが求められるようになったため、CMの内容も進化しています。
