企業やブランドの成長率を市場全体と比較して、売上の進捗を把握することは重要です。しかし、その際には市場の全体の成長率とブランドの成長率を単純に比較するだけでは不十分なことがあります。特に、ブランドの構成比が異なる場合、その解釈や影響が変わることがあります。この記事では、ブランドの成長率を市場全体と比較する際に考慮すべきポイントと、構成比の影響について解説します。
市場成長率とブランド成長率の単純比較の問題
「市場が105%で、ブランドが106%で伸びているから売り勝っている」といった評価がよく行われます。このような比較では、単純にブランドの成長率が市場全体を上回ると良いとされます。しかし、これはあくまで「数字の見かけの成長率」に過ぎず、実際にはブランドの規模や市場内での構成比によってその意味が変わってきます。
たとえば、ブランドの構成比が市場全体の中で10%であれば、その成長率が1%上昇しても、全体の成長に与える影響は比較的小さい可能性があります。一方、ブランドの構成比が1%しかない場合、成長率の上昇は全体の成長に対して重要な影響を与えることがあります。
ブランドの構成比が成長評価に与える影響
ブランドの構成比とは、特定のブランドが市場全体に占める割合を指します。この構成比が異なれば、同じ成長率であっても市場に与える影響が異なります。例えば、ブランドの構成比が10%で、成長率が106%であれば、その成長は市場全体に大きな影響を与えることがわかります。
一方、構成比が1%のブランドで成長率が106%であっても、市場全体に対する影響は限定的です。このように、構成比が大きいブランドの方が、成長率が市場全体に与える影響が大きくなるため、比較する際には構成比も考慮することが重要です。
実際の例で見る構成比と成長率の影響
例えば、ある飲料市場を考えた場合、Aブランドが市場の10%を占めており、その成長率が106%であったとします。市場全体が105%の成長率であれば、Aブランドは市場全体を上回っていることになります。しかし、もしBブランドが市場の1%しか占めていなくて、その成長率が106%であっても、市場全体の成長に与える影響は小さく、ブランドの成長が市場全体の成長に対してあまり意味を持たない場合もあります。
このように、ブランドの構成比が大きければ、大きなインパクトを与える一方で、構成比が小さいと同じ成長率でも市場への影響は限定的になります。
成長率比較の際に重要な要素
ブランドと市場の成長率を比較する際には、単純な数字だけでなく、以下の要素を考慮することが大切です。
- ブランドの構成比：市場全体に占めるブランドのシェアによって、成長率の影響が異なります。
- 市場全体の状況：市場が成熟しているのか、成長段階にあるのかによって、成長率の評価が変わります。
- 競合他社の動向：他の競合ブランドがどのように成長しているのかも、ブランドの成長を正確に評価するためには重要な要素です。
まとめ
市場全体とブランドの成長率を比較する際には、単純に数字だけで評価するのではなく、ブランドの構成比や市場全体の状況など、他の要素を考慮することが重要です。ブランドの構成比が大きければその成長は市場に与える影響が大きく、逆に構成比が小さい場合、同じ成長率でも市場全体への影響は限定的です。正確な成長の評価には、これらの要素を総合的に判断することが必要です。
